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原创  • 2019年2月18日  • 艾肯空调制冷网/江南

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在今后的很长一段时间内,河北都将是中国北方地区最受关注的省份。2020年张家口将联合北京举办冬奥会,雄安新区的建设都在河北进行。当然,2018年对于河北市场来说最重要的还是内部增长的带动。据统计,2018年河北中央空调市场继续保持增长的态势,增速远超整体市场的增速,整体市场中的占比约为2.4%,在华北地区的占比为14.2%。

需要说明的是,近几年很多品牌纷纷调整了区划范围,将河北拆分成河北南部、河北东北部以及廊坊张家口等三个部分,并将这些地区划归北京或者天津等驻外办管理。因此,在2018年的统计过程中我们统计的是河北全省的销量,将部分品牌在北京或者天津的销售数据中进行了剔除。这一调整也许会对北京、天津、河北等地区的驻外办数据有所差异。

2018年,河北省承接了更多的北京外迁或者产能转移工作,保定、沧州等地受此政策带动继续保持对于中央空调产品强有力的需求。这些地区的工业项目数量同比有所提升,很多品牌在这里都有所斩获。

另一方面,随着冬奥会的筹备工作的展开,更多的数据中心在河北新建,常山云数据中心、张家口阿里数据中心等项目纷纷在2018年开工建设。石家庄和唐山作为传统的两大项目集中地在过去一年继续保持着优异的表现,一系列商业地产项目以及基础建设类项目在2018年集中开工,这些对于水系统品牌是极大的利好因素。受到北京和天津等地施行煤改电政策的带动,河北市场的民用采暖市场也出现了较大的提升。特别是在清洁采暖的号召之下,很多项目均开始摒弃燃煤采暖的方式。商业煤改电同样获得较大的增长,国产品牌和欧美品牌都加大了商用煤改电的推广和销售力度。

当然,整体市场的快速发展也存在着一系列问题。首先是商业地产领域。2018年全省的商业地产项目数量同比出现小幅下滑,很多品牌负责人表示,整体市场的走势对于2018年并没有产生太多的影响,但是对于2019年的增长,他们均表示需要谨慎对待。与商业项目相类似,工业行业也出现了一些松动,从目前掌握的新开工数量来看,各个品牌的信息数量有所下滑,很多品牌特别是水系统产品在2019年将会面临一定的压力。

家装零售市场成为了河北市场最大的亮点,在整体市场中的占有率达到27.1%。河北的家装零售市场增长主要来源于三方面。首先是地产去库存,过去一年河北省去除了大量的房地产库存,加上旧城改造的支持,整体房地产市场呈现出较高的热度。其次是消费升级意识的体现。过去很多年,很多品牌都在河北推广家用中央空调产品,经过长时间的宣传很多消费者的消费理念得到提升和转变,家用中央空调成为了新房装修过程中必备的选项之一。从城市角度来看,邯郸、保定等地的市场增长率超过60%。

不过,很多品牌为了将河北的家装零售市场打开,不仅在渠道拓展方面发力,更是在价格方面做出了巨大让步,部分产品的零售价格远低于北京、天津等周边市场。需要指出的是,有不少经销商反应,虽然整体市场呈现出快速增长的态势,但从10月份开始家装零售市场明显变淡,成交量和装修数量下滑较大。

品牌表现方面,格力和美的两大权重品牌继续领跑,两大品牌的占有率达到50%。其中,格力以29.2%的占有率排名市场第一。格力美的的强势体现了河北市场对于价格的认可,无论是大型工程项目还是家装零售项目,甲方和用户对于价格的考量始终放在首位。同时,在家用壁挂机市场的强势表现也让格力和美的拥有了良好的市场口碑和品牌拉力。

大金、麦克维尔、约克品牌和开利紧随其后,这四大品牌也成为了河北为数不多年度销售额可以过亿元的品牌。大金重点拓展家装零售领域,可以说,河北的家装零售就是由大金带头推动起来的。麦克维尔、约克品牌和开利凭借稳定的表现,在工程项目领域斩获颇丰。另外两大水系统主流品牌特灵和顿汉布什在2018年的表现相对平稳。

过去的河北是个相对传统和保守的市场,水系统产品长期占据主流。近几年,多联机、模块机和单元机等产品的销量逐年提升,占有率已经超过水系统产品。多联机以33.3%的占有率排名市场第一,单元机的占有率是29.2%,模块机的占有率是8.3%,供暖市场的需求带动了模块机产品的销量。离心机、螺杆机、溴化锂和末端产品的占有率在5%左右。(江南)

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